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近日发布的《2012中国高净值人群消费需求白皮书》显示,富人们送礼花费占平均年消费的10%,其中8成用在商务场合。富人们热爱运动,6成每周至少运动一次,每天运动的也有1成,平均每周运动2.3次。

报告中的“高净值人群”为个人资产在600万元以上的人群,目前中国高净值人群达到270万人,平均年龄为39岁。其中,亿万资产以上的高净值人群数量约6.35万人,平均年龄为41岁。

7成人重视培训和人脉

有7成以上参加过EMBA/CEO等培训课程的高净值人群愿意再次参加。超过3/4认为对自己最大的帮助是拓展人脉,其次认为对扩大知识面和增长专业知识有帮助的分别有6成,认为对提高学历有帮助的有35%。对于30岁以下的高净值人群来讲,人脉(87%)和学历(45%)对他们非常重要,因此这两项的比例也高于其他年龄段。

近6成高净值人群会通过阅读提升自我。超过1/3的高净值人群会参加各种论坛或讲座,参加EMBA/CEO进修班的也有将近3成。更多30岁以下的高净值人群(42%)通过参加培训课程进行自我提升。

送礼花费占年消费10%

高净值人群每年的赠礼花费约15万,占平均年消费的10%;亿万资产以上的高净值人群则超过26万。高净值人群在商务场合的赠礼占到了近8成,此外,超过4成高净值人群需要在婚礼和节庆场合赠送礼品。大部分的高净值人群会选择5千至2万元的礼品,男性选择的礼品价值高于女性。手表是高净值人群最常赠送给男士的礼物,不过在亿万资产以上的高净值人群中,红酒是最常见的礼品。而香港是购买奢侈品的绝对首选,在国内大城市购买的有28%。

香港是购买奢侈品的绝对首选

香港已经成为高净值人群购买奢侈品或高端消费品的绝对首选,占73%;其次是欧洲,有28%;选择在国内大城市购买的也有28%。

在选择购物地点时,高净值人群对价格的考虑并不多,商品/品牌齐全是最重要的因素,其次为服务和购物环境。出境去购买最多的是手表、衣服配饰、皮具、珠宝和化妆品。

网络成获取购物信息主要渠道

超过6成的高净值人群会通过网络获取购物信息,其次是电视、杂志和亲戚、朋友介绍。超过7成的高净值人群最经常看的电视节目类型为新闻和财经。女性更多地收看娱乐(43%)和影视剧(39%),男性则更多地收看体育节目(31%)。年长的更经常看新闻(85%),年轻的更多收看娱乐(42%)和纪录片节目(28%)。

平均每周运动2.3次

3/4的高净值人群保持着每月至少一次的运动频率,6成每周至少运动一次,每天运动的也有1成,平均每周运动2.3次。其中,亿万资产以上的高净值人群运动频率更高,平均每周运动2.7次。运动的目的主要是为了保证健康,其次是保持活力和保持体形。只有15%把运动作为生活习惯。

高尔夫和游泳是高净值人群最热衷的运动,但是选择其他运动的比例在增加。尤其是瑜伽,这两年备受高净值人群的青睐。男性比女性更偏爱高尔夫,瑜伽则最受女性青睐。登山和羽毛球的上升速度也很快。除了运动外,超过3成的高净值人群会选择食用有机食品、营养品和参加SPA、按摩等健康养生活动。男性更热衷于运动,女性则更愿意选择饮食保健、SPA、按摩等。

6成人有收藏习惯

6成以上的高净值人群有收藏的习惯,平均收藏的时间超过4年,也就是说大约从2008年开始收藏。其中,7成以上亿万资产以上的高净值人群有收藏习惯,平均收藏的时间为5.6年,也就是说亿万富豪大约从2006年开始收藏。

高净值人群的收藏选择多种多样,最热衷于收藏手表,也有部分高净值人群会选择艺术品,如古代字画、瓷杂和当代艺术品。尽管近几年的收藏品升值巨大,但高净值人群在收藏时仍然以个人爱好为主要出发点,占72%,以投资为目的的不到4成。

总体来说,8%的高净值人群对自己的收藏知识非常有信心,但是也有20%完全没有信心。亿万富豪没信心的比例更高,只有3%非常有信心,有27%完全没有信心。

85%有计划送孩子出国留学

在对孩子的教育上,出国留学还是最普遍的方式。85%的高净值人群有计划送孩子出国留学,亿万资产以上的高净值人群中则高达90%。其中66%考虑在中学和小学阶段将孩子送出去。

46%的高净值人群对子女的教育理念是全面发展,41%是素质能力教育,23%是创造性教育,17%是开放性教育,14%是个性化教育。子女教育是高净值人群主要消费领域的前三名之一。

10%拥有私人家庭医生

高净值人群对于健康的关注正在逐年上升,目前有10%的高净值人群拥有私人家庭医生。其中,亿万资产以上的高净值人群拥有私人家庭医生的占15%。